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記事タイトルキャッチコピーの作り方をプレゼンの作り方に応用しよう

キャッチコピーの作り方をプレゼンの作り方に応用しましょう。
プレゼンを聴いている人は、うまいキャッチコピーが使われていると、
内容までいいように錯覚します。

あなたが自分を売れるキャッチコピーを作って企業にプレゼン
すれば確実に成功するでしょう。

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*全額返金保証付き*インターネットに特化した広告文章の作り方の本質を紹介する裏ルートの秘密の書籍を読み込まないと、インターネットで効果のあるキャッチコピーを作ることはできません。本当に自分の文章で商品を売りたいのならば、サイトの構造や位置づけも含めて、全体を考えた上で広告文章を作る必要があるのです。オンラインとオフラインの見込み客の行動の違いを理解しないと、キャッチコピーの作り方ノウハウは逆効果になることが多いのです。

下記の内容は、リンク先から転載していますので、最新の情報は上記のリンクからご覧下さい。

(キャッチコピーの作り方も学べる書籍紹介文?)
なぜ、あるキャッチコピーの作り方をしっかり学んで作ったサイトなのに3秒で閉じられてしまうのでしょうか?

サイト閲覧中は多くの刺激にさらされています。
突然フェイスブックからメッセージが入ったり、新着メールが気になってなんとなく受信箱をチェックしてみたり、友達や有名人のブログが気になってお気に入りリンクをクリックしたり、Skypeや携帯電話に電話がかかってきたり、家族が帰ってきたり、家族が歌い出したり、家族が話しかけてきたり…

集中して見るサイトはごく少数で、キャッチコピーのうまさだけでは、集中してもらうことができないのです。あなたのページが構想段階から、しっかりつくられたものでないと、他のことを優先してしまいます。

こういった人たちを相手に自社の商品やサービスをインターネットを使ってどう見せればいいのか?
邪魔が入っても引き続き見てもらうには?

もし、あなたがそういったことに興味があるなら
この本「オンライン・コピーライターズ・ハンドブック」
が役に立つでしょう。

(監訳者序文より)

元々コピーライティングは、
新聞や雑誌広告、ダイレクトメールといった
プリントメディアの反応を高めるために
研究されてきた分野である。

実際に世の中にある「文章術」の本や教材は、
その影響を受けて書かれているものだ。

だから、それを元にいわゆる
長いセールスレターを書いて

それをそのまま長い1枚ものの
ウェブサイトにしたとしても、

それはグーグルアドワーズなどのメジャーな
インターネット広告のほとんどに出稿できない。
(ダイレクトメールなら、問題なく出せたとしても)

広告媒体にとっても一般的なユーザーにとっても、
信頼性が低いとみなされるからだ。

そしてこのようなことは、
オフラインとオンラインのコピーの違いの、
ほんの一部に過ぎない。

そして、その「違い」を指南してくれるのが
この本書である。

これは「文章術」よりももっと重要な、
もっとインパクトのあるアドバイスだ。

本書はあなたの視野を広げ、インターネットでの
コピーライティング・ビジネスにおける、
大きな可能性を感じさせてくれるだろう。


目次:

第1部 オンラインコピーの基本

第1章 ネットが、コピーの書き方を変える!?
第2章 購買欲をそそるコピーとは
第3章 コピーを視覚化する

第2部 オンラインコピーライティングの実践
第4章 成約率の高いウェブサイトを制作する
第5章 トップページで訪問者の心をつかむ方法
第6章 ウェブサイト全体を魅力あるものにする
第7章 Eメールによるマーケティング
第8章 結果を出すヘッドラインの書き方
第9章 ニュースレターとメールマガジン活用法
第10章 ウェブドキュメント作成のガイドライン


著者紹介:

ロバート・ブライ(Robert W.Bly)

ダイレクト・レスポンス・マーケティング界の伝説のマーケター、コピーライター。

ロバート・ブライはオンライン、ダイレクトレスポンス、B2Bマーケティングを専門としているフリーランスのコピーライター。フリーランスのコピーライティングの収入だけで毎年70万ドル以上あり、30代で億万長者になった。彼はまた、たった1ヶ月に数時間働くだけで年間20万ドルを稼ぐインターネットマーケティングのプロでもあり、70冊以上の本の著者でもある。

コピーライターとしてのキャリアは四半世紀以上あり、Sony、IBM、AT&T、フィリップス、アゴラ(年商500億円規模のダイレクトレスポンスの企業)など、100社以上のクライアントにコピーを書いてきた。彼のコピーは、ダイレクトマーケティング協会、ウェブマーケティング協会、情報産業協会、などをはじめとする団体から、数々の賞を受賞している。また、ニューヨーク大学でライティングを教える講師でもあり、CNBCやアドバタイジングショーなどたくさんのTVやラジオにゲスト出演し、ロサンゼルス・タイムズ紙、ニューヨーク・ポスト紙、ナショナル・エンクワイアラー紙などの有名なメディアでも特集されてきた。今、アメリカで最も実力のあるコピーライターの一人。

キャッチコピーの作り方を考えるのは結構難しいです。時によって作り方が異なりますし、人によっても大きく異なることが多いですから。そして、大半のケースでキャッチコピーの効果を正確に測定するシステムがないのです。小企業が広告のために作るキャッチコピーは、大企業がCMなどで使うような社会全般に影響を与えるものとは種類が違います。具体例もあまり参考にできないし、感性で作っていかなくてはいけない。そんなふうに思われることが多いです。実際、優れた作り方を体系化するのは難しいので、完全な間違いとも言えません。

ただ、最近はネットマーケティングのツールが発展してきたことで、キャッチコピーの反応を正確に取ることが増えてきたので、作り方のノウハウがさらに確立されてきました。*最近は、キャッチコピーを読んでいると思われる時間を計測したり、キャッチコピーの次の部分にスクロールしたことを確認できるのです。また、訪問者の方に集まってもらって視線の動きと読んでいる時の心情を教えてもらうことも可能です。それだけしっかりデータを取って作った優れたキャッチコピーの作り方ノウハウをこのブログでリンク紹介していきます。


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